Pennannonser

Svenska pennannonser

Detta är en kronologiskt ordnad samling svenska pennannonser publicerade mellan år 1897 och 1960 framförallt hämtade från Svenska Dagbladets tidningsarkiv men också från Kungliga bibliotekets tidningsarkiv.

Ordet “reservoarpenna” förekommer första gången i sökbar svensk tidningstext år 1892. Stavningen “reservoirpenna” existerade parallellt och är alltså inte en äldre variant. De första specialannonserna publicerades under 1800-talets sista år. Samtidigt fanns det relativt få omnämnanden före 1910-talet. Under de första åren handlade det mest om pappershandlare som kortfattat upplyste kunderna om att de hade reservoarpennor i sitt sortiment eller om efterlysningar, där någon meddelade att han har blivit av med en reservoarpenna och erbjöd hittelön.

De första specialannonserna publiceras i och för sig under 1800-talets sista år, men det var först under 1900-talets första decennium som de blev mer frekventa. Även om Waterman stod för de flesta annonser var också flera andra, ofta billigare, amerikanska och engelska fabrikat representerade. Mot slutet av 1920-talet och framförallt under 1930-talet blev specialannonserna betydligt mer frekventa, speciellt inför jul och skolavslutning. Detta berodde inte minst på att de första specialiserade pennbutikerna i Stockholm öppnades vid denna tid, men också på att det numera fanns svenska generalagenter för flera av de stora pennföretagen. Parker Duofold och senare Vacumatic samt i viss mån även Wahl-Eversharp annonseras brett.

En ny topp i annonseringen kom direkt efter krigsslutet, då de amerikanska pennorna återvände till den svenska marknaden. 1946 var antagligen det år i svensk historia då det såldes flest reservoarpennor. Allteftersom 1950-talet framskred fick reservoarpennor en alltmer undanskymd plats i annonsmaterialet. Vid 1950-talets slut och 1960-talets var de framförallt en del av mer allmänna annonser, där kulspets- och blyertsstiftpennor dominerade.

Annonsserien speglar alltså reservoarpennans historia från ett svenskt perspektiv, men visar i stora drag på den utveckling som pennmarknaden gick i genom på andra håll i världen.

För den som är intresserad av pennannonser som publicerades i Förenta staterna finns numera många inskannade volymer av The American Stationer tillgängliga on-line. I nuläget är det endast volymer från starten 1873 fram till och med 1922 (med vissa luckor) som är tillgängliga i fulltext. För en översikt av det tillgängliga beståndet med länkar, se David Nishimuras blogg.

1897