Pennannonser

Svenska pennannonser

Litteraturtips och pennlänkar

Detta är en kronologiskt ordnad samling svenska pennannonser publicerade mellan år 1900 och 1960 hämtade från Svenska Dagbladets tidningsarkiv.

Ordet “reservoarpenna” förekommer första gången i sökbar svensk tidningstext år 1892. Stavningen “reservoirpenna” existerade parallellt och är alltså inte en äldre variant. Samtidigt fanns det mycket få omnämnanden före 1910-talet. Under de första åren handlade det mest om pappershandlare som kortfattat upplyste kunderna om att de hade reservoarpennor i sitt sortiment eller om efterlysningar, där någon meddelade att han har blivit av med en reservoarpenna och erbjöd hittelön.

De första specialannonserna publiceras i och för sig under 1900-talets första år, men det var först på 1910-talet som småskaliga annonskampanjer för Waterman inleddes. Mot slutet av 1920-talet och framförallt under 1930-talet blev specialannonserna betydligt mer frekventa, speciellt inför jul och skolavslutning. Detta berodde inte minst på att de första specialiserade pennbutikerna i Stockholm öppnades vid denna tid, men också på att det numera fanns svenska generalagenter för flera av de stora pennföretagen. Parker Duofold och senare Vacumatic samt i viss mån även Wahl-Eversharp annonseras brett.

En ny topp i annonseringen kom direkt efter krigsslutet, då de amerikanska pennorna återvände till den svenska marknaden. 1946 var antagligen det år i svensk historia då det såldes flest reservoarpennor. Allteftersom 1950-talet framskred fick reservoarpennor en alltmer undanskymd plats i annonsmaterialet. Vid 1950-talets slut och 1960-talets var de framförallt en del av mer allmänna annonser, där kulspets- och blyertsstiftpennor dominerade.

Annonsserien speglar alltså reservoarpennans historia från ett svenskt perspektiv, men visar i stora drag på den utveckling som pennmarknaden gick i genom på andra håll i världen.

För den som är intresserad av pennannonser som publicerades i Förenta staterna finns numera många inskannade volymer av The American Stationer tillgängliga on-line. I nuläget är det endast volymer från starten 1873 fram till och med 1922 (med vissa luckor) som är tillgängliga i fulltext. För en översikt av det tillgängliga beståndet med länkar, se David Nishimuras blogg.